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nueva ambar

vieja ambar

Las grandes marcas cerveceras españolas que han decidido cambiar de imagen corporativa en este 2015 y además en prácticamente poco más de mes y medio. Se trata de La Zaragozana (Cervezas Ambar), Grupo Mahou-San Miguel, Amstel y nueva apuesta de Damm con Turia en lata.

Cambios en sus logotipos, etiquetas, chapas, botellas y latas que si bien por un lado reflejan una apuesta por el diseño y por la inquietud por otro lado se siguen demostrando precipitados y mal comunicados ya que si bien los nuevos productos han salido ya al mercado (acompañados en algunos casos de notas de prensa y las presentaciones correspondientes) en las webs oficiales siguen mostrándose los antiguos, al igual que en la mayoría de redes sociales, algo imperdonable desde nuestro punto de vista cuando detrás de cambios tan sustanciales hay un gran trabajo detrás y un importante desembolso económico.

chapa ambar

En fin, reflexiones particulares aparte, iniciamos nuestro recorrido en Zaragoza, donde el cambio de imagen de la marca ‘Ambar’ (ahora un triángulo que simboliza según sus creadores los elementos agua, malta y lúpulo) se enmarca en la inversión de 100 millones de euros que el Grupo La Zaragozana ha detinado para el período 2015-2018 y que contempla, además de un refuerzo en el área comercial y de márketing y en la ampliación de la nueva fábrica con el objetivo de ampliar la producción pasando de los 66 millones de litros del año pasado a los esperados 200 millones.

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El cambio de imagen corporativa del grupo Mahou San Miguel en teoría es efímero y se mantendrá sólo durante este 2015. Para celebrar los 125 años de historia, la ‘M’ roja del logotipo se tornará en dorada e incorporará la fecha de 1890, año en que empezó la cerveza y el momento actual, 2015

Sin embargo, esta campaña y este cambio coincide en el tiempo con la exitosa campaña #soymuydemahou donde un buen grupo de famosos de diferentes ámbitos rememoran sus mejores momentos vividos con la cerveza madrileña y en donde aún aparece la hasta ahora actual imagen de la marca

spot mahou

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Coincidiendo con este 125 aniversario, además del cambio de imagen corporativa, Mahou ha decidio ‘resucitar’ o relanzar la mítica litrona serigrafiada de los años 70-80.

 

litrona mahou

‘Amstel’ es la última marca en cambiar el diseño de sus etiquetas en botellas y diseño en latas y lo ha hecho prácticamente por sorpresa ya que ni en su web se notifica nada, ni aparecen los nuevos productos ni hemos encontrado nota de prensa que acompañe a esta nueva imagen

amstel nueva botella

Finalmente, Damm refuerza su apuesta por Turia Märzen sacando una lata de diseño innovador para este tipo de cervezas, una atractiva lata de cerveza completamente blanca con letras y grafismo en negro y oro. Un diseño que rompe la estética reinante y que incluso contrasta con el de su propia botella, donde empleando los mismos elementos se percibe más fresca, opción estética que resulta curiosa tratándose de una Marzënbier.

Sin embargo, siguiendo la linea comunicativa de las grandes cervecerías españolas, este nuevo producto simplemente ha aparecido en las estanterías de los supermercados, con una comunicación limitada a menciones en facebook y twitter.

¿Miedo al cambio?

turia

 

Birrapedia – Cervezas Grupo Mahou San Miguel

Birrapedia – Cervezas Grupo Amstel (Heineken España)

Birrapedia – Cervezas Ambar (La Zaragozana)

Birrapedia – Turia Märzen (Damm)

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amstel botellas

Desde hace unos años el compromiso e implicación de la cervecera ‘Amstel’ con las Fallas de Valencia va mucho más allá del patrocinio de determinados eventos como los conciertos, la tradicional ‘Nit del Foc’, etc. La verdad es que su equipo creativo sorprende año tras año con sus originales y atractivas campañas. Este año, por ejemplo, se han marcado una serie de cinco exclusivas etiquetas que harán las delicias de los coleccionistas. Cada una de ellas refleja un acto de cada uno de los días centrales de las fiestas josefinas.

Fallera-Mayor-Edicion-especial-Amstel-2

En la foto, la fallera mayor de Valencia 2015, Estefanía López Montesinos, sostiene las botellas conmemorativas. La del día 15 dedicada a ‘La Plantà’ (el día en que los monumentos falleros deben estar rematados). Para el día 16 son ‘Els Premis’ (la jornada en la que el jurado determina los galardones en todas las categorías de las Fallas). El día 17, ‘Les Flors’ está consagrado a la ofrenda floral de todas las comisiones falleras a la Virgen de los Desamparados. Para el día 18 ‘Nit del Foc’, una de las noches mágicas de las fiestas, con el castillo de fuegos artificiales que llena de color el cielo de Valencia. Finalmente, para el día 19 se reserva ‘La Cremà’, la jornada final de las Fallas, la noche en que el fuego purificador consume el trabajo de un año y marca el inicio de un nuevo período fallero

AMSTEL MASCLETA

Pero además, este año y para este sábado 28 de febrero, ‘Amstel’ se ha marcado la mayor ‘mascletá’ de la historia en la que se dispararán ni más mi menos que 3500 kg de pólvora. Hay que tener en cuenta que las tradicionales que se celebran ininterrumpidamente en la Plaza del Ayuntamiento de Valencia entre los días 1 y 19 de marzo, están limitadas por ley a unos 120 kg de pólvora.

Sin duda es un nuevo hito que se ha marcado la cervecera, ubicada en Quart de Poblet a las afueras de Valencia y que se suma a las exitosas campañas publicitarias de años anteriores, algunas de las cuales recordamos a continuación

Fallas 2014 – ‘¿Por qué quemamos las Fallas?’

Fallas 2013 – ‘La 9ª Sinfonía de Caballer’

Fallas 2012 – ‘Masclet Nº5’

Cerveza Amstel en Birrapedia.com

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Coincidiendo con la presidencia española por primera vez en la historia de los cerveceros de Europa, se lanza una campaña simultánea de publicidad tanto en soporte fijo (revistas y exteriores) como audiovisual sobre la percepción femenina del consumo de cerveza.

Esta campaña, bautizada con el hastag #LoveBeer es ya visible en algunos países como España (en 31 ciudades), Rumanía, Polonia y Finlandia, mientras que a partir del año próximo se ampliará a los Países Bajos, Bulgaria, Dinamarca e Italia.

Esta iniciativa, según Cerveceros de España, pretende destacar las características de un producto de gran arraigo y tradición en Europa. Sólo en nuestro país, supone el 1,4% del PIB y da empleo de manera directa e indirecta a 275 mil personas

Supongo que a nadie se le escapa que nuestra imagen es una mujer, cervecera y luchadora, sin complejos.

Birrapedia print

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Como ya sabéis, Buckler 0,0 lleva años patrocinando y apoyando las campañas contra el cáncer de mama. De esta marca cervecera ha surgido la iniciativa de la Carrera de la Mujer que recorre las principales ciudades españolas y ha lanzado diferentes iniciativas publicitarias para recaudar fondos y ayudar a las víctimas de esta enfermedad. La última, esta campaña donde busca a la #SuperWoman y que protagoniza el cantante David Bustamante. En años anteriores otros spots relacionados con la superación ante la adversidad se han hecho famosos y los podéis buscar y encontrar en su canal de youtube  así como elaboraciones tan curiosas como la lata rosa, que rompe con el color azul de la marca.

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Uuna pieza codiciada por los coleccionistas y que sólo se podía conseguir participando en las mencionadas carreras solidarias.

 

 

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