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Un verano más, Damm lanza su ya esperado ‘spot’ veraniego, enmarcado en la campaña #Mediterráneamente, que tanto éxito le ha dado desde hace 6 años con sus anuncios centrados en sol, música, playa y cerveza. Sin embargo este año, la cervecera catalana ha invertido esfuerzos y dinero dándole una vuelta de tuerca a su publicidad. En 2015 será un cortometraje el encargado de dar el ‘pistoletazo de salida’ al período veraniego pero no es un cortometraje cualquiera… El director es ni más ni menos que Alejandro Amenábar y entre los actores Quim Gutiérrez y Dakota Johnson (hija de Don Johnson y protagonista de ’50 sombras de Grey’). De momento sólo hemos podido ver un ‘trailer’ y el ‘corto’ se desvelará a partir del 15 de junio en la web habilitatda para la ocasión. Esta vez, la acción publicitaria transcurre en Ibiza pero otras islas y zonas costeras han protagonizado los anuncios anteriores

The Vaccines, Elyella DJs, Me & the Bees, Coriolà, Cálido Home, Zosen Bandido y Mina Hamada, Borja González, Yani Alonso, Joan Tarragó, Mariona Omedes, Úsame & Sebastiaan van Kempen, Xavi Manosa, Claudia Llosa.  Un festival musical en una cala de Tossa de Mar (Girona) centraba la publicidad del año pasado

Mallorca, una paella (no exenta de polémica) y la música de ‘Love of Lesbian’ eran los ingredientes del ‘spot’ de 2013, el único rodado lejos de la costa, en una casa rural del interior de Catalunya.

Para el 2012, fue Mallorca la isla elegida y el paisaje de la Serra de Tramuntana el lugar concreto donde se ubicaba la trama del anuncio

Para 2011, la cala Monjoi de Roses y el mejor restaurante del mundo (‘El Bulli’) fueron los elegidos para dar cabida a la publicidad de Estrella Damm

En 2010, el ‘spot’ se rodó entre Cadaqués (Girona) y Menorca con la acción transcurriendo en la Fiesta de San Juan

Pero sin duda el anuncio que inició la saga y que supuso un antes y después en la publicidad veraniega de ‘Estrella Damm’ es uno de los más recordados. Se rodó en 2009 y transcurre en Formentera. El éxito fue tal que la marca ha decidido apostar por este formato desde entonces y ya han pasado seis años.

Cervezas del Grupo Damm en Birrapedia

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nueva ambar

vieja ambar

Las grandes marcas cerveceras españolas que han decidido cambiar de imagen corporativa en este 2015 y además en prácticamente poco más de mes y medio. Se trata de La Zaragozana (Cervezas Ambar), Grupo Mahou-San Miguel, Amstel y nueva apuesta de Damm con Turia en lata.

Cambios en sus logotipos, etiquetas, chapas, botellas y latas que si bien por un lado reflejan una apuesta por el diseño y por la inquietud por otro lado se siguen demostrando precipitados y mal comunicados ya que si bien los nuevos productos han salido ya al mercado (acompañados en algunos casos de notas de prensa y las presentaciones correspondientes) en las webs oficiales siguen mostrándose los antiguos, al igual que en la mayoría de redes sociales, algo imperdonable desde nuestro punto de vista cuando detrás de cambios tan sustanciales hay un gran trabajo detrás y un importante desembolso económico.

chapa ambar

En fin, reflexiones particulares aparte, iniciamos nuestro recorrido en Zaragoza, donde el cambio de imagen de la marca ‘Ambar’ (ahora un triángulo que simboliza según sus creadores los elementos agua, malta y lúpulo) se enmarca en la inversión de 100 millones de euros que el Grupo La Zaragozana ha detinado para el período 2015-2018 y que contempla, además de un refuerzo en el área comercial y de márketing y en la ampliación de la nueva fábrica con el objetivo de ampliar la producción pasando de los 66 millones de litros del año pasado a los esperados 200 millones.

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El cambio de imagen corporativa del grupo Mahou San Miguel en teoría es efímero y se mantendrá sólo durante este 2015. Para celebrar los 125 años de historia, la ‘M’ roja del logotipo se tornará en dorada e incorporará la fecha de 1890, año en que empezó la cerveza y el momento actual, 2015

Sin embargo, esta campaña y este cambio coincide en el tiempo con la exitosa campaña #soymuydemahou donde un buen grupo de famosos de diferentes ámbitos rememoran sus mejores momentos vividos con la cerveza madrileña y en donde aún aparece la hasta ahora actual imagen de la marca

spot mahou

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Coincidiendo con este 125 aniversario, además del cambio de imagen corporativa, Mahou ha decidio ‘resucitar’ o relanzar la mítica litrona serigrafiada de los años 70-80.

 

litrona mahou

‘Amstel’ es la última marca en cambiar el diseño de sus etiquetas en botellas y diseño en latas y lo ha hecho prácticamente por sorpresa ya que ni en su web se notifica nada, ni aparecen los nuevos productos ni hemos encontrado nota de prensa que acompañe a esta nueva imagen

amstel nueva botella

Finalmente, Damm refuerza su apuesta por Turia Märzen sacando una lata de diseño innovador para este tipo de cervezas, una atractiva lata de cerveza completamente blanca con letras y grafismo en negro y oro. Un diseño que rompe la estética reinante y que incluso contrasta con el de su propia botella, donde empleando los mismos elementos se percibe más fresca, opción estética que resulta curiosa tratándose de una Marzënbier.

Sin embargo, siguiendo la linea comunicativa de las grandes cervecerías españolas, este nuevo producto simplemente ha aparecido en las estanterías de los supermercados, con una comunicación limitada a menciones en facebook y twitter.

¿Miedo al cambio?

turia

 

Birrapedia – Cervezas Grupo Mahou San Miguel

Birrapedia – Cervezas Grupo Amstel (Heineken España)

Birrapedia – Cervezas Ambar (La Zaragozana)

Birrapedia – Turia Märzen (Damm)

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Damm lanza nueva cerveza especial Navidad y lo hace acompañada de toda una campaña creativa bajo el lema “Hay cosas que pasan sólo por Navidad”.

Este lema se concreta visualmente en la página web solopasapornavidad.com, donde a través de un calendario de Adviento podemos ir descubriendo curiosas transformaciones de objetos cotidianos hacia su versión navideña.

La promoción es desde luego interesante y divertida, lo que me lleva a pensar en la fuerza de los recursos de las cerveceras versus las escaseces de los cerveceros artesanos que estas fechas también lanzan numerosas versiones navideñas de cervezas ricas y complejas.

Por supuesto a cada cual lo suyo y es igual de positivo cualquier novedad que ayude a la promoción de la cerveza como un producto de calidad mas allá del refresco.

 solopasapornavidad.com

Birrapedia – Damm Navidad 2014

Birrapedia – Grupo Damm

Birrapedia – Cervezas Damm

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No es cerveza todo lo que reluce y después de unos años de máxima bonanza y gran expansión, el imperio Damm y todos los que le rodean se ven envueltos en graves problemas fiscales en los que se ven implicados sus más altos directivos y que los han llevado a los tribunales. Una situación que ya veremos cómo se resuelve y cómo afecta al futuro de la gran cervecera catalana.

Recapitulemos empezando por las noticias más actuales y que son la imminente apertura de juicio oral en la Audiencia Nacional contra el actual propietario de Damm, Demetrio Carceller Arce (Demetrio III), a quien se ve en la foto, y su padre y gran impulsor del ‘emporio’ no sólo cervecero, Demetrio Carceller Coll (Demetrio II) como responsables de 13 delitos contra la Hacienda Pública y un delito de blanqueo de capitales. Para ello, el juez Pablo Ruz ha solicitado fianzas superiores a los 510 millones de euros (en caso del padre) y a los 253 (en el caso del actual presidente)  en concepto de responsabilidad civil y multas. Cantidades que superan de largo, los 72 millones que había solicitado la Fiscalía Anticorrupción, que solicita penas de cárcel de 48 años y seis meses para el expresidente y 14 años para el actual responsable de la cervecera.

Junto a los Carceller, se sentarán en el banquillo de los acusados José Luis Serrano Florez, hombre de confianza de Carceller Coll, y el asesor Gabriel Ignacio Petrus Labayen. A estos dos últimos Ruz les  impone también fianzas millonarias, superiores a los 269 y 402 millones de euros, respectivamente. Además, como medidas cautelares, el padre ve bloqueado y prohibido la disposición de la totalidad de acciones de SA Damm de la que es titular la mercantil Seegrund BV (un total de 36.272.424 acciones con un valor actual de 208.566.438 euros) , un bloqueo que se hace extensible a los dividendos que estos títulos generen. Según los informes elaborados por la Agencia Tributaria, Carceller podría haber defraudado entre los años 2001 y 2009 un total de 42,34 millones de euros en concepto de IRPF y 29,69 millones más en relación con el Impuesto de Patrimonio.

Sin duda un embrollo considerable que de un modo u otro afectará a Damm y a todo el panorama cervecero nacional y que deja tocada una saga empresarial familiar que vivía envuelta de ciertos misterios y precauciones (evitar que los medios de comunicación tomaran imágenes durante las juntas de accionistas) y que tiene un interesante pasado que recomendamos leer en enlaces como los adjuntos

http://www.expansion.com/2010/07/10/empresas/1278713903.html

http://www.economiadigital.es/es/notices/2013/03/demetrio_carceller_iii_una_herencia_silenciosa_de_la_espana_de_franco_39022.php

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Desde el jueves de la semana pasada, Valencia cuenta con la ‘Casa Turia’, una ‘pop-up store’ o lo que es lo mismo, una tienda ‘efímera’ (se mantendrá hasta Octubre) para celebrar el relanzamiento de ‘Túria Märzen’.

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El establecimiento en el cual predomina el diseño, está ubicado dentro de una tienda de muebles, en pleno centro de la ciudad, en la calle del Marqués de Dos Aguas, número 4.

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El día de la inauguración, centenares de personas se dieron cita en el evento, presidido por una moqueta roja y en el que no faltaron las degustaciones de la cerveza valenciana, recuperada por el Grupo Damm, el excelente catering de  Free Cook Project y la música en directo.

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En el interior de la ‘Casa Turia’, cuyo acceso era sólo por invitación y al cual tuvimos la gentileza de ser invitados, se encontraban representantes de Damm locales y venidos desde Barcelona, así como ‘famosos’ como el torero valenciano Vicente Barrera. En él se podía ver publicidad histórica de la marca y algunas botellas y cristalería de diferentes épocas de Turia, empresa adquirida por la marca catalana en 1994.2013-05-23 21.45.06

A la salida de la recién estrenada ‘Casa Turia’, se obsequiaba a los visitantes con una bolsa personalizada de Märzen Turia con un 6-pack de botellas. Además en el local se celebrarána diferentes actividades puntualmente como catas, presentaciones, etc y se podrá adquirir la cerveza y merchadising de la marca. Para despedir el post, os dejamos con la nueva imagen de ‘Turia’ y algunas excelentes muestras de coleccionismo de anteriores décadas. Disfrutad.

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