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verallia

El mundo virtual al servicio de la cerveza artesana

Una de las características mas agradecidas en el mundo de la cerveza artesanal es la enorme riqueza de diseños de etiquetas, pero esto conlleva gran trabajo, un importante derroche de imaginación y no pocos quebraderos de cabeza.

La empresa vidriera Verallia ha creado Virtual Glass, una aplicación gratuita para tabletas capaz de crear simulaciones 3D de la imagen de una cerveza a partir de diferentes modelos de botellas y etiquetas. El gran acierto de esta app, disponible para ios y Android, está en que posibilita que los propios cerveceros simulen la imagen de sus botellas, eligiendo entre varios modelos de envase y recreando el color del vidrio, el tipo de cerveza, las etiquetas y las cápsulas. Además, incorpora la tecnología de la realidad aumentada.

Un método fácil y rápido que, además, ahorra a las microcerveceras los costes en prototipos, así como en contenidos visuales: la app, una vez generada la simulación con todos los elementos elegidos, permite “girar” la botella en cualquier dirección para verla desde todos los ángulos, hacer fotografías para enviar por email o compartir en redes sociales y hasta recrear un lineal para ver cómo queda el producto expuesto. Y todo con un realismo sorprendente.

Por otra parte, la firma, que acaba de patrocinar la última edición de Barcelona Beer Festival, también ha lanzado VIB (Very Important Bottle) hace unos meses. Se trata de una tienda virtual de envases concebidos exclusivamente para cerveza artesanal, con la que Verallia se convierte en la primera empresa vidriera que abre su propio comercio online de estas características. En www.misbotellasdecerveza.com, los productores encuentran varios modelos de botellas de vidrio, en el clásico color ámbar o el más moderno negro, junto a información completa de precios, envío y cotizaciones. La compra, siendo el pedido mínimo de un pallet, se realiza a través de un TPV virtual en cuestión de minutos. Posteriormente, se puede recoger en la propia fábrica o recibirla donde se desee en un plazo de cinco a ocho días.

El hecho de que una firma líder en su sector mantenga este compromiso con el mundo de la cerveza artesanal constituye un ejemplo de cómo la actividad de las microcerveceras está ganando presencia en el mercado de las bebidas. Un segmento en el que la diferenciación, la originalidad y la naturalidad son claves, aspectos en los que el packaging tiene mucho que decir.

Birrapedia: Verallia

Virtual Glass

Mis Botellas de Cerveza

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nueva ambar

vieja ambar

Las grandes marcas cerveceras españolas que han decidido cambiar de imagen corporativa en este 2015 y además en prácticamente poco más de mes y medio. Se trata de La Zaragozana (Cervezas Ambar), Grupo Mahou-San Miguel, Amstel y nueva apuesta de Damm con Turia en lata.

Cambios en sus logotipos, etiquetas, chapas, botellas y latas que si bien por un lado reflejan una apuesta por el diseño y por la inquietud por otro lado se siguen demostrando precipitados y mal comunicados ya que si bien los nuevos productos han salido ya al mercado (acompañados en algunos casos de notas de prensa y las presentaciones correspondientes) en las webs oficiales siguen mostrándose los antiguos, al igual que en la mayoría de redes sociales, algo imperdonable desde nuestro punto de vista cuando detrás de cambios tan sustanciales hay un gran trabajo detrás y un importante desembolso económico.

chapa ambar

En fin, reflexiones particulares aparte, iniciamos nuestro recorrido en Zaragoza, donde el cambio de imagen de la marca ‘Ambar’ (ahora un triángulo que simboliza según sus creadores los elementos agua, malta y lúpulo) se enmarca en la inversión de 100 millones de euros que el Grupo La Zaragozana ha detinado para el período 2015-2018 y que contempla, además de un refuerzo en el área comercial y de márketing y en la ampliación de la nueva fábrica con el objetivo de ampliar la producción pasando de los 66 millones de litros del año pasado a los esperados 200 millones.

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El cambio de imagen corporativa del grupo Mahou San Miguel en teoría es efímero y se mantendrá sólo durante este 2015. Para celebrar los 125 años de historia, la ‘M’ roja del logotipo se tornará en dorada e incorporará la fecha de 1890, año en que empezó la cerveza y el momento actual, 2015

Sin embargo, esta campaña y este cambio coincide en el tiempo con la exitosa campaña #soymuydemahou donde un buen grupo de famosos de diferentes ámbitos rememoran sus mejores momentos vividos con la cerveza madrileña y en donde aún aparece la hasta ahora actual imagen de la marca

spot mahou

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Coincidiendo con este 125 aniversario, además del cambio de imagen corporativa, Mahou ha decidio ‘resucitar’ o relanzar la mítica litrona serigrafiada de los años 70-80.

 

litrona mahou

‘Amstel’ es la última marca en cambiar el diseño de sus etiquetas en botellas y diseño en latas y lo ha hecho prácticamente por sorpresa ya que ni en su web se notifica nada, ni aparecen los nuevos productos ni hemos encontrado nota de prensa que acompañe a esta nueva imagen

amstel nueva botella

Finalmente, Damm refuerza su apuesta por Turia Märzen sacando una lata de diseño innovador para este tipo de cervezas, una atractiva lata de cerveza completamente blanca con letras y grafismo en negro y oro. Un diseño que rompe la estética reinante y que incluso contrasta con el de su propia botella, donde empleando los mismos elementos se percibe más fresca, opción estética que resulta curiosa tratándose de una Marzënbier.

Sin embargo, siguiendo la linea comunicativa de las grandes cervecerías españolas, este nuevo producto simplemente ha aparecido en las estanterías de los supermercados, con una comunicación limitada a menciones en facebook y twitter.

¿Miedo al cambio?

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Birrapedia – Cervezas Grupo Mahou San Miguel

Birrapedia – Cervezas Grupo Amstel (Heineken España)

Birrapedia – Cervezas Ambar (La Zaragozana)

Birrapedia – Turia Märzen (Damm)

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Quizás el nombre de Milton Glaser no suene a mucha gente pero estamos hablando de uno de los diseñadores gráficos más destacados del mundo, responsable de alguno de los logos y marcas más famosos, como el que identifica a la ciudad que lo vió nacer en 1929.

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A sus 84 años, este distinguido creativo, responsable también de la imagen de ‘Brooklyn Brewery’ arremete con el diseño actual de las etiquetas de varias ‘craft beer’ (la mayoría americanas) en un artículo del New York Times que seguramente no dejará a nadie indiferente y en el cual deja su particular opinión sobre algunas de las piezas que visten elaboraciones de Dogfish, Mikkeller, Shiner, Flyin Dog o Left Hand entre otras. Vale la pena leerlo y luego que cada uno saque su propia conclusión

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Son de los últimos en llegar al movimiento cervecero en la Comunidad Valenciana, pero lo han hecho a lo grande.  ‘Zeta Beer’ son Carlos y Manuel, ingenieros industriales, amigos y socios en este nuevo y ambicioso proyecto que nace en Alboraia, al lado de Valencia. Los dos tienen conocimientos cerveceros por su profesión y por las elaboraciones que como homebrewers han producido durante años hasta que se han decantado por dar el gran paso. Para ello recorrieron un buen número de fábricas de toda España hasta dar con el modelo que creyeron mejor y que les convenció y que no es otro que el de los navarros de Naparbier. Así pues han adquirido parte de su maquinaria que trasladarán a sus instalaciones en el polígono de Alboraia en breve y donde la intención es elaborar unos 1500 litros semanales (podrían producir 3000 diarios a pleno rendimiento) de sus cervezas.

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De momento la primera de sus producciones (parida en Madrid, en Naturbier) es una cerveza de baja fermentación de corte alemán, ni más ni menos que una Helles, la ‘Zeta Hell’ que envasan sólo en formato keykeg y que ya se ve y disfruta en algunos locales de Valencia. Una rubia, de 5,5º elaborada con lúpulos alemanes y americanos (Hallertau y Mossaic) de alta bebilidad y muy bien conseguida. En el futuro se plantean también embotellar y probar nuevos estilos en ediciones más limitadas. Van paso a paso, sin prisa pero sin pausa y de si una cosa estamos seguros después de la visita que les hemos hecho es que tienen las cosas bien claras. En su web, con una línea de diseño vanguardista, explican mucho más sobre ellos y el proceso de sus cervezas. Les damos la bienvenida y les deseamos mucho éxito.

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Desde el jueves de la semana pasada, Valencia cuenta con la ‘Casa Turia’, una ‘pop-up store’ o lo que es lo mismo, una tienda ‘efímera’ (se mantendrá hasta Octubre) para celebrar el relanzamiento de ‘Túria Märzen’.

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El establecimiento en el cual predomina el diseño, está ubicado dentro de una tienda de muebles, en pleno centro de la ciudad, en la calle del Marqués de Dos Aguas, número 4.

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El día de la inauguración, centenares de personas se dieron cita en el evento, presidido por una moqueta roja y en el que no faltaron las degustaciones de la cerveza valenciana, recuperada por el Grupo Damm, el excelente catering de  Free Cook Project y la música en directo.

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En el interior de la ‘Casa Turia’, cuyo acceso era sólo por invitación y al cual tuvimos la gentileza de ser invitados, se encontraban representantes de Damm locales y venidos desde Barcelona, así como ‘famosos’ como el torero valenciano Vicente Barrera. En él se podía ver publicidad histórica de la marca y algunas botellas y cristalería de diferentes épocas de Turia, empresa adquirida por la marca catalana en 1994.2013-05-23 21.45.06

A la salida de la recién estrenada ‘Casa Turia’, se obsequiaba a los visitantes con una bolsa personalizada de Märzen Turia con un 6-pack de botellas. Además en el local se celebrarána diferentes actividades puntualmente como catas, presentaciones, etc y se podrá adquirir la cerveza y merchadising de la marca. Para despedir el post, os dejamos con la nueva imagen de ‘Turia’ y algunas excelentes muestras de coleccionismo de anteriores décadas. Disfrutad.

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